книга Российская реклама в лицах

Российская реклама в лицах

Иосиф Гольман

скачать
Удивительная получилась книга. В суждениях, примерах из жизни, биографиях известных в нашей стране отечественных и зарубежных профессионалов как в зеркале отразились не только история, но и состояние, болевые точки, потенциал и перспективы современной российской рекламы. Опубликованные интервью, по сути дела, представляют собой распространенный на Западе SWOT-анализ от англ. strength сила, weakness слабость, opportunities возможности, threats угрозы многоаспектную оценку ситуации. В книге много интересных мыслей, и, думается, она станет неплохим путеводителем по лабиринту рекламного бизнеса для тех, кто связал с ним свою судьбу, свои надежды. Интервью не анкетирование, да и выборка кому-то покажется непредставительной, но закономерности все же прослеживаются Итак Начну, пожалуй, с самого странного содержание этой книги изначально никак не претендовало на то, чтобы стать содержанием книги. Это были интервью с продвинутыми рекламными деятелями отечественными и не очень, написанные для специализированного журнала Рекламные технологии . В них рекламный народ рассказывал о своей жизни, то есть о работе и о себе. А поскольку реклама дело живое и веселое, то и интервьюируемые по большей части оказались людьми, мягко говоря, не скучными. Впрочем, незанудность текстов была запланированным явлением. Незапланированным оказалось то, что, по многочисленным отзывам читателей, интервью сами собой переместились из жанра профессиональной развлекухи в разряд практического пособия. Более того, сегодня в ряде